يطرح فريق البحث سؤالا عاماً يؤسس للإطار العام لهذا البحث وهو إلى هل تمتلك وسائل الاتصال قوة تأثيرية على الجمهور والجواب يمكن تلخيصه بالآتي:هناك إجماع لدى الباحثين في مجال الاتصال على أن وسائل الاتصال تؤثر ولكن هذا التأثير مرتبط بأسئلة أخرى منها:
إلى أي مدى؟
وفي أي ظروف؟
وبأي كيفية؟
ومن جاءت الجهود البحثية للإجابة عن هذه التساؤلات.